截至2024年底，中国网络视听用户规模已达到10.91亿人，网民使用率高达98.4%，稳居互联网第一大应用地位。2024年网络视听行业市场规模突破1.22万亿元，同比增长6.1%，显示出强劲的增长动力。尤其是三四五线城市及以下市场成为主要增长引擎，用户占比达62%，且使用率均超过99%，体现出下沉市场的巨大潜力。短视频依然是主流内容形态，用户规模达10.4亿，每日上线短视频数量突破1.3亿条，显示出用户对碎片化内容的强烈需求。
在线视频平台呈现多样化发展格局，既有腾讯视频、爱奇艺等长视频巨头，也有抖音、快手等短视频领军者，还有B站等垂直社区平台，形成多元竞争态势。2024年腾讯视频月活3.87亿，爱奇艺3.54亿，芒果TV和B站分别为2.77亿和2.08亿，短剧和微短剧用户规模快速增长，红果短剧APP用户同比增长551%，河马剧场增长199.1%，反映出用户对短时长内容的偏好。
用户行为变化
用户观看习惯正经历深刻变革，倍速观看、弹幕互动、评论分享成为常态，显著提升了内容消费效率和参与感。倍速播放功能使用户能在更短时间内获取更多信息，尤其在知识付费和学习类视频中广受欢迎。短视频抢占用户注意力，碎片化内容满足快节奏生活需求，用户观看时长虽短但频次高，形成“多点触达”的观看模式。
用户对内容个性化和社交互动的需求增强，平台通过推荐算法精准推送符合用户兴趣的内容，提升用户粘性和活跃度。直播、弹幕、互动问答等功能增强了用户的参与感和社区归属感，形成“内容+社交”的复合生态。微短剧等创新内容形式也在年轻用户中快速流行，成为抢占市场的新增长点。
技术演进推动体验
技术进步是在线视频行业发展的核心驱动力。5G网络的普及大幅提升了视频传输速度和稳定性，支持4K、8K超高清内容的流畅播放，为用户带来沉浸式体验。HDR技术的应用提升了画面色彩和对比度，增强视觉冲击力，成为高端视频内容的标配。
人工智能技术在自动字幕生成、内容推荐、视频剪辑等环节发挥重要作用。AI字幕不仅提高了视频的无障碍观看体验，也助力内容的多语言传播和国际化。智能推荐算法根据用户观看历史和偏好，精准推送内容，极大提升了用户体验和平台留存率。区块链技术开始尝试用于版权保护，解决盗版问题，保障创作者权益，推动内容生态健康发展。
版权压力与商业变现
随着用户规模和内容消费激增，版权保护成为行业重点挑战。盗版和侵权行为不仅损害内容创作者利益，也影响平台的商业信誉和持续发展。各大平台加大版权投入，推动正版内容采购和原创制作，形成差异化竞争优势。监管力度加强，版权保护法律法规不断完善，行业自律机制逐步建立。
商业变现模式日趋多元化。广告依然是主流收入来源，精准广告投放和品牌合作不断深化。会员付费、内容打赏、知识付费、直播电商等新兴模式快速发展，拓宽了盈利渠道。平台通过打造IP生态链，衍生周边产品和跨界合作，增强内容价值变现能力。短视频和微短剧的爆发也为广告和电商带来新的增长点。糖心Vlog肥牛：欲罢不能的美味瞬间，尽在你的私密影院，无限精彩等你发掘
未来行业走向
未来，在线视频行业将继续依托技术创新推动内容和服务升级，5G、AI、VR/AR等技术将深度融合，打造更加沉浸和互动的观看体验。内容形态将更加多元和垂直，短视频与长视频边界模糊，原创和IP化运营成为核心竞争力。下沉市场和国际市场将成为新的增长极，平台将加大对三四五线城市及海外市场的布局。
用户体验将更加个性化和社交化，平台生态向“内容+社交+电商”融合发展，增强用户粘性和变现能力。版权保护体系将更加完善，行业规范和创新并重，确保健康可持续发展。整体来看，在线视频行业正迈向以技术驱动、内容创新和多元商业模式为支撑的新时代，成为数字经济的重要引擎。
